歐盟將對谷歌收購可穿戴智能設備巨頭Fitbit的交易進行審查
谷歌在全球健康智能可穿戴市場的擴張努力正遭到歐洲反壟斷機構的審查。歐盟委員會周二宣布，將對谷歌收購可穿戴智能設備巨頭Fitbit的交易進行為期四個月的深度審查，以確保這起收購不會涉及反壟斷的規定。
去年11月，谷歌宣布對Fitbit高達21億美元的收購，歐洲反壟斷機構稱，這項交易可能進一步鞏固谷歌在線廣告業務的市場地位，因為谷歌能夠收集大量的用戶數據進行個性化的廣告投放。
盡管谷歌已經承諾不會將Fitbit的用戶數據作為廣告目的使用，但歐盟委員會仍然認為這不足以解決在初步調查中發現的問題。Fitbit去年全年收入達到14.3億美元左右。
歐盟委員會反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)在周二發布的一份聲明中稱：“歐洲消費者對可穿戴設備的使用以及產生的數據都會大幅增加。我們的調查旨在確保谷歌對Fitbit的交易過程中，通過可穿戴設備收集的數據，不會讓競爭扭曲。”
谷歌、蘋果、亞馬遜和Facebook正在面臨來自美國以及歐洲更加嚴厲的反壟斷監管。谷歌公司CEO皮查伊(Sundar Pichai)上周在美國國會議員面前發表證詞時，提及亞馬遜、Twitter、Snapchat和Facebook旗下的WhatsApp等平臺，皮查伊認為，這些平臺同樣是人們獲取信息的重要渠道，谷歌所在的市場充滿競爭。
根據研究機構eMarketer的數據，谷歌仍然是美國數字廣告業務中占比最高的企業，盡管谷歌剛剛公布的財報錄得史上首次收入下滑，廣告收入大幅縮減近10%，但目前谷歌占據了美國超過30%的數字廣告市場，Facebook和亞馬遜占比分別為22.7%和7.8%。
谷歌公司的設備與服務高級副總裁里克·奧斯特洛(Rick Osterloh)在一份博客中寫道：“我們不會在谷歌的廣告中使用Fitbit的用戶健康數據，我們最近也向歐盟委員會提出，在使用Fitbit數據時會遵守具有法律約束力的承諾，并且我們會給予Fitbit用戶選擇查看、移動或者刪除數據的權利。”
研究機構Canalys分析師劉健森對第一財經記者表示：“Fitbit的用戶和數據對谷歌來說都是極其有價值的，最終谷歌的目標是想要增強自己的可穿戴設備和相關的業務，這取決于谷歌未來的發展路徑。”
劉健森表示，現在的環境下，科技巨頭不管做什么都會引發監管。“歐洲監管部門將會從不同的角度對谷歌展開審查，包括谷歌是否會通過收購鞏固在線廣告業務的地位，以及對歐洲的數字醫療市場將產生何種影響，是否會導致合作伙伴更加難以使用Wear OS平臺等。”劉健森對第一財經記者說道。
他還對第一財經記者表示，谷歌的可穿戴平臺仍有一些需要改進的地方，比如健身追蹤功能。而Fitbit可以在這方面提供幫助，尤其是如果谷歌希望打造自己的可穿戴設備。此前有傳聞稱，谷歌可能會發布自己的智能手表Pixel Watch。
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